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在何沐看来,这个档期最具威胁的就是冯晓刚的《唐山大地震》,去年因为拍摄该片,贺岁档常客的冯晓刚缺席了去年的贺岁档大战,多少有些让人遗憾,不过今年他除了《唐山大地震》还将奉上《非常勿扰2》,一共两部电影,对于喜欢他的影迷,那可是最好不过了。

大地震题材是冯晓刚早就想拍的,不过因为08年汶川大地震,人民正处在创伤恢复阶段,决定暂缓该计划,在09年的时候,这部由小说《余震》改编的电影才开始正式启动,冯晓刚一直不满足于喜剧片导演的定位,他渴望自己能达到张逸谋、陈恺歌那样的高度,所以他拍了古装大片《夜宴》,结果口碑烂到家了,他拍了战争片《集结号》,这次他成功了,口碑票房双丰收,主旋律也见到了春天,还捧红了张函予,使其一跃成为一线红星,如今他积蓄能量,抛下喜剧包袱,用苦难的《唐山大地震》挑战观众的泪腺。

冯晓刚的导演名气,华谊兄弟的公关能力,加上唐山大地震这个大题材,还有陈道明、徐帆、张婧初、李晨这一众大腕小腕,这部影片可谓气势汹汹,王忠磊喊出票房破五亿绝非无的放矢,这种题材虽然不喜庆,但这是第一次正面描写当年那场灾难的电影,还是毕竟容易让政`府支持的,而且投资方中就包括唐山广电传媒和中影,这部电影的官方背景很明显,或许真的会如王忠磊所言,成为新的华语片冠军,《阿凡达》都能有13亿,华语片5亿又如何,毕竟市场容量一直在变大。

从华谊兄弟的公告来看,《唐山大地震》将在7月22日登陆全国院线,所以何沐选择在7月9日将《决战刹马镇》投入市场。和《唐伯虎点秋香2》、《长江七号爱地球》同日上映,距离《唐山大地震》相隔两周。

倒不是何沐怕了华谊兄弟,怕了《唐山大地震》,这只是为了将电影票房最大化做出的妥协,在他看来。十部《唐伯虎点秋香2》或者十部《长江七号爱地球》都不如一部《唐山大地震》可怕。避开《大地震》的锋芒,在它上映之前捞足票房才是明智的选择,一旦在《大地震》之前形成良好的口碑效应。将同期的几部喜剧片全都比下去,那么欢乐的《刹马镇》就可以轻松迎战苦情的《大地震》。

毕竟不是谁都喜欢哭哭啼啼的灾难片,当电影院一片哀嚎之声时,一部能够让人开心的喜剧片是非常有必要的,只要《刹马镇》能ko掉同档期的那几部喜剧片,《刹马镇》的机会也就到了。

《决战刹马镇》的成片何沐、诗诗等主创都已经看过,第一次执导电影长片的金牌广告导演李蔚然的稳定表现让人欣慰,虽然有部分处理的不是那么好,但仍不失为一部风格独特的国产喜剧片佳作。其质量完全不逊六月份风靡一时的《人在囧途》,而且《刹马镇》的演员阵容要远胜《囧途》,投资阵容也是对方的几倍,各方面来看,《刹马镇》的卖相都要好的多。

质量是票房取胜的关键,但不是全部。宣传发行同样不可小觑,水木找来经验丰富的创意团队和李蔚然一起制作了三款爆笑预告片,从六月中旬的第一款,六月末的第二款,以及7月2日上映前一周的终极预告。三款预告片都全面铺开,在各大视频网站、电影资讯网站都能看到,而且点击都是名列前茅的,即便不是前茅也会被顶到前茅。

从创意十足的预告片揭晓的那些喜剧元素来看,这是一部笑点十足的疯狂电影,另外何沐扮土、诗诗扮丑也都非常具有看点。

为了宣传这部影片,让更多人知道了解并且想看,何沐、诗诗频频在微博发布转载电影的相关信息、预告片、宣传活动,《刹马镇》的官网、官方微博、官方贴`吧也都全方位运转起来,并积极和诗诗、何沐的粉丝官网、个人贴`吧展开互动关联合作,一起宣传影片。

从粉丝忠诚度和热情度来讲,何沐的木鱼和诗诗的小狮子算是非常强悍的,虽然有时候也会惹是生非,但当他们有电影上映的关键时刻也能帮上不少忙,有这些热心粉丝不停的在各个论坛、贴`吧宣传《刹马镇》,其效果不逊于在知名杂志、报纸上买广告位。

当然,软宣传给力,硬广告也不能含糊,《决战刹马镇》是水木和乐视娱乐共同投资的,制作成本2100万,实际花掉1900万,还剩200万,另外双方再拿出800万,(水木300万、乐视500万),凑成1000万的宣传费用,交由水木森林支配,用于宣传发行,在北上广深这几座一线城市,《决战刹马镇》夸张搞笑的海报和宣传照贴的比比皆是,影片的宣传广告也打到了优酷、土豆、乐视等几大视频网站,土豆和乐视网因为和水木、乐视娱乐的关系,花费并不多,主要还会优酷要价太狠,谁让它是业界龙头呢。从这些广告可以直接链接到时光网、格瓦拉等订票网站,方便观众通过网络支付形式买票观影。

水木森林对《决战刹马镇》的宣传布局主要集中在网络上,因为影片针对的人群主要是容易接受新鲜事务的年轻人,毕竟《刹马镇》的笑点比较新潮,而这些年轻人基本都迷恋网络,所以把宣传重点放在网络上可以事半功倍。

进入七月份,在《刹马镇》即将上映之际,还有两个好消息,一是王立宏导演,王立宏、刘艺菲主演的爱情喜剧片《恋爱通告》宣布将由水木森林和中影联合发行该影片,水木森林的电影宣传以手段新奇、针对目标明确著称,所以总能取得意想不到的效果,就像《人在囧途》那样,几百万的小成本在水木手上玩出了4000万票房,制作方盈利近千万。

《恋爱通告》的制作方是几家小公司,八鹤姆特、好山水有限公司、山水国际娱乐、盛世和映影视文化公司,外加一个挂名的中影,除中影外,这几家公司要么是第一次投资电影,要么就是为了这部电影成立的,根本没有发行能力,而近些年除了分账大片,华语片里面中影独立发行的越来越少,通常都是中影拉上一家民营公司联合发行,民营公司活力更强,发行更用心这是众所周知的,把鸡蛋全都放在中影这个篮子里太不靠谱了,估计发行范围只会局限在中影有股份的几家院线,所以找一家民营发行公司迫在眉睫,而水木森林因为近期优异的成绩成为他们的首选,经过一系列的谈判,水木接手了《恋爱通告》的发行工作,并定在八月公映,延续七月《决战刹马镇》癫狂喜剧的浪潮,制造一出浪漫喜剧。

另一个好消息是美国那边的,经过三个月的不懈努力,还要加上导演温子仁分心拍《潜伏》,《冷心》终于完成全部制作,成片已经出来了,不过何沐恐怕是欣赏不了了,短期内他是没有闲工夫出国了,除非《冷心》正式在美国大规模上映。

当然,《冷心》不会这么急着上映,魔方影业已经就《冷心》的宣传发行和迪斯尼达成协议,将由迪斯尼旗下的试金石公司负责《冷心》在北美地区的宣传发行工作。刚开始试金石对1300万美元制作成本的《冷心》只肯出900万买断北美发行,其他版权留给魔方,在版权保护观念深入的美国,魔方利用其它渠道基本就能在北美收回成本,将来卖到海外就是纯利了。不过杰夫认为900万是贱卖,精于算计的詹姆斯.温用1300万小成本拍出了2000万中小型制作的效果,他觉得1300万北美发行权买断他会比较容易接受,但试金石否决了,不过他们还舍不得风格特别的《冷心》,最终决定以分成形式和魔法合作。当然试金石是背靠迪斯尼资源的大公司,即便是分成,负责宣发的试金石也是拿大头,《冷心》差不多要在北美拿下5000万美元以上的票房,杰夫的决定才算是明智的。

总之,《冷心》基本已经不需要再担心,有试金石为它试金,在十月份万圣节前后和观众见面,这将是何沐主演的第一部在美国大规模上映的电影,能否在好莱坞踏出坚实的一步,就看它了。

7月1日,《枪王之王》、《嘻游记》、《无人驾驶》三部新片上映,三影片打响了7月暑期档的头炮。其中博纳发行,尔东升导演,古添乐、吴晏祖、黎冰冰等主演的港式警匪片《枪王之王》无疑最具大片相,而文艺片导演张扬集合了柳烨、高圆圆、陈建斌、林欣如等大腕的《无人驾驶》则看起来像是要扑街的节奏,表现还不如《嘻游记》……

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